Exemplos do quotidiano em que a cor desempenha um papel determinante na comunicação visual do significado dos mesmos:
Para exemplificar a forma como apenas a simples mudança da cor pode alterar por completo a mensagem percebida, escolhi a marca Super Bock, mais concretamente os produtos Green, Abadia, Stout e Sem Álcool.
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Figura 1
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Figura 2
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| Figura 3 |
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| Figura 4 |
Na figura 1, a Abadia, cerveja de “elevada qualidade”, segundo a própria marca, reflecte essa mensagem pela cor dourada da publicidade. A figura 2, Green, apresenta uma cor verde, típica de algo refrescante e jovem. A Stout, figura 3, por ser uma cerveja mais encorpada e pesada é publicitada por uma cor preta. Finalmente, a cerveja sem álcool, figura 4, cinzenta, podemos associar à segurança, à neutralidade.
A tudo isto, não podemos ignorar a própria cor do produto que influencia, também, a própria publicidade ao produto, uma vez que a Abadia tem uma cor mais próxima do malte, a Green é uma cerveja com aroma a limão, mais turva e a Stout é uma cerveja de cor e espuma escura.
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Figura 5
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Para o próximo exemplo, escolhi o símbolo do Batalhão de Operações Policiais Especiais (figura 5), força de intervenção policial do estado do Rio de Janeiro, no Brasil.
A utilização das cores vermelha, amarela, preta e branca parece-me, obviamente, intencional. Símbolo da luta contra o crime organizado, é a força policial especializada em guerrilha urbana. Como tal, podemos associar o vermelho à agressividade, ao sangue, perigo e batalha; o amarelo ao alerta; o preto, por um lado à autoridade, dignidade, ao poder e sigilo, por outro à morte e ao luto; por último, o branco, associamos à virtude e verdade.
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Figura 6
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Exemplo clássico da utilização da linguagem semiótica é o semáforo (figura 6). É universalmente aceite e reconhecido o valor das cores verde, amarelo e vermelho no tráfego rodoviário. Num semáforo, o verde significa “passagem aberta”, permissão para passar, o amarelo significa “alerta”, alerta para a passagem que vai fechar e o vermelho significa “passagem fechada”, proibição.
Existem outros exemplos (figuras 7,8 e 9) claros da linguagem construída pela cor dentro do tráfego rodoviário.
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| Figura 7 |
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| Figura 8 |
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| Figura 9 |
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Figura 10
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Fora da linguagem rodoviária, o amarelo é, geralmente, associado à noção de alerta para o perigo e está, nestes casos, quase sempre combinado com o preto (figura 10).
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Figura 11
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Semelhante ao amarelo, é o dourado, símbolo de valor e dignidade. Exemplo desta utilização é o símbolo da moeda única europeia, o euro (figura 11).
Semioticamente o vermelho é, muitas vezes associado à proibição (figura 12), mas não só, também é associado às festividades (figura 13), à velocidade (figura 14) e, entre outras, ao sexo (figura 15).
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| Figura 12 |
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Figura 13
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Figura 14
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Figura 15
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Figura 17
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FIgura 16
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A cor azul é associada ao mar e ao céu, daí ser a cor mais usada nas empresas que lidam com essa área como podemos ver nas figuras ao lado (16 e 17).
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Figura 18
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Tal como no tráfego, o verde é utilizado como símbolo para avançar, símbolo de fluídez e acredita-se que ajuda a digestão e reduz as dores de estômago, daí termos o verde associado a variados anúncios publicitários para esse efeito (figura 18).
Como símbolo da natureza, é normal que esteja associado, não só, a associações de cariz ambiental (figura 19), mas também, a partidos políticos de ideologia ecológica (figura 20) e à reciclagem (figura 21).
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Figura 19
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Figura 20
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Figura 21
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Figura 22
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O verde é ainda associado ao dinheiro, sucesso e crescimento, algo que é utilizado pela empresa Cetelem no seu logótipo (figura 22).
Vimos, até agora, como a cor é utilizada, no dia-a-dia como ferramenta de comunicação visual em vários cenários diferentes. É fácil perceber, portanto, como a alteração desta componente fundamental pode alterar (e altera) por completo a mensagem transmitida.
Proponho agora um exercício prático para que se perceba como um processo tão simples como a manipulação da cor para a mesma imagem pode induzir significados distintos e até antagónicos.
Para o primeiro exemplo escolhi um exercício simples, a simples manipulação do vermelho para o verde num sinal de trânsito (Stop).
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Stop original
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Stop modificado
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O meu segundo exemplo, também simples, diz respeito à bandeira de um país e mostra como uma simples alteração de cor pode ter alterações drásticas.
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| Bandeira Suécia modificada (Dinamarca) |
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Bandeira Suécia
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Bandeira França modificada (Itália)
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Bandeira França
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O meu último exemplo, um pouco mais complexo mas também completamente antagónico, é uma tentativa de passar uma fotografia diurna para uma fotografia nocturna. Escolhi várias fotografias para obter vários efeitos e, embora tenha tido alguma dificuldade em passar o Sol para Lua, penso que o objectivo demonstra bem como a alteração de uma cor pode alterar por completo a ideia de que uma imagem passa.
